一、北派包装：塑造产品的“性格”

　　随着行业的深度调整，大众酒时代来临，白酒包装设计业也进入了一个全新的竞争格局！厂商共同关注的议题是：大众酒时代什么样的产品包装更适合当前的可持续发展形势？符合人们的消费心理、审美趋势，更易于招商卖货，持续的为品牌美誉度知名度加分！不言而喻，好的包装设计一定是好的设计理念呈现的结果，经过多年的实战总结，我们认为解决当前产品开发成活、成长率的核心理念是从策略、从消费人群心智灵魂占有出发的“以人为本”的设计：北派·策略包装设计，“性格化”产品塑造是核心！为当下大众酒开发从理论上提供了一种指导与借鉴意义！从品牌产品定位出发，以价格段为依托的品牌DNA文化的物化与外延，具有品牌自身独有的“性格化”特征是其本质。

　　产品的“性格化”特征：她有清晰的购买理由，让顾客更愉快的体验享受；她是企业最大的自媒体，一个“活的广告位”；她是一个信息炸药包！决胜终端的战略武器；货架上一个跳动的精灵，无声的推销员！无时无刻不在吸引消费者的眼球，甚至让你由于惊奇而忍不住伸手去抚摸她并因此而爱不释手，具有无法抗拒的魔力！或性感、或“酷毙”……乔布斯的苹果、雷军的小米均是“性格化”产品的成功典范！产品的卖点、卖相一应有之，与众不同！

　　如何塑造“性格化”产品？笔者认为具有品牌顶层设计思维、超级话语、超级符号的挖掘是关键！产品包装是超级话语、超级符号的载体！超级品牌即一个超级话语、超级符号系统！

　　可以说，大众酒时代，品牌的成功与否与“性格化”产品的打造紧密相关，这个时代的商业本质——产品本质！包装设计是最大的营销策划！

　　新竞争格局下大众酒时代如何打造“性格化”产品，由几个案例说起：

二、案例篇：让创意尖叫吧！

       光瓶案例之一：泸小二：系出名门纯正血统的潮派小酒

     “性格化”写真：

　　泸州老窖二曲酒旗下的一款青春小酒品牌。系出名门、正统血脉，是泸州老窖从经典名酒价值中再次创新，展现名酒对新群体的吸引力，实现泸州老窖二曲酒在新时代、新竞争、新需求下开发的时尚光瓶酒，这是白酒新群体彰显和分享格调、个性、情趣的标签。

　　时尚混搭型白酒，具备四个特点：喝法上体现“新”，包装上体现“简”，风格上体现“潮”，使用上体现“便”。“泸小二”小巧精致，个性张扬，富有青春活力；其酒体清透细腻，有品有色，独具新时尚风格，展现了年轻人“想得开，玩的嗨”的生活价值观念。

超级话语：“想得开，玩的嗨”
超级符号：青春时尚、个性张扬的“小二哥——泸小二”

光瓶案例之二：琅琊台.小青白：青岛经典小酒八

“性格化”写真：

       青岛琅琊台旗下的一款旗帜招牌裸瓶潮派酒。结合“海派”这一文化内涵与理念，打造与“青啤”同等价值的青岛特色产品，努力引起消费者对两者之间的品牌联想度，借助青啤打造小青白的品牌。

       超级话语：“大青岛，小青白，青岛经典小酒”  “潮流经常换，我只认经典”在品牌产品的塑造中留下了许多脍炙人口的潮语言！

       超级符号：“五四风”青岛一地标性建筑的艺术化处理，迅速拉近了产品与青岛人民的情感审美认知！

光瓶案例之三：女儿红.绍兴老酒：地地道道  绍兴味道