正一堂案例‖六年精品案例集锦<2008——2014>,请您检阅!(盒酒篇) |
文/正一堂包装事业部总经理、首席设计总监郜少辉
名酒大众酒包装设计新思维
新:新思维、新视角、创新无止境
历史的发展充满着悖论,单一往往孕育着丰富的降临,个性的丧失也常常是主体意识重新勃起的契机。当一种势力走向极端,积重难返,伴随着将是对它的惩罚。酒类包装经历了太久的单一和凝固之后,迎来了其自身发展的自我否定。这是旧规范统治的结束,也是新规范的寻求。包装不再是单一的线条、色块,而是混和着难言的搅动,充满了新鲜而强烈的刺激,躁动着孕积已久的焦灼与炽热,它是那么鲜亮地把自己与既往区划开来。
优秀的产品包装作品风格亦如一个时代的变迁与追忆,看似简单的形体,在卓越设计师的创作下都表现出品牌产品的神奇与魅力,展现出每个品牌独具特色的性格特征! 我们的口号:只为真实的世界而设计! 倾情呈现史上最完整的、风格最各异的、有血有肉的精彩案例!
主线盒酒方阵:
案例一:女儿红桂花林藏——10年、18年
性格描述:传承黄酒3000年酿酒精粹,还原黄酒古法酿酒技艺,再现千年美酒传奇。从品牌基因基础、策略洞察中提炼独特符号,独特卖点,精准定位,量身定制差异化呈现!
正宗绍兴酒 上好女儿红
案例二:一品石花——42度、52度
案例三:青岛琅琊台海派原浆——70度+38度
性格描述:高低和谐 浓淡相宜
案例四:泸州老窖二曲喜庆民俗系列——大吉大利、万柿如意
性格描述:泸州老窖是一个有丰富阅历、多彩故事的酒!性格具有多面性,我们要做的事是展现她与众不同的另一面——清新的、精致的、可爱的、高雅的、民俗的 一首诗 一幅画 一杯酒
案例五:青岛琅琊台——青白33度 性格描述:结合“海派”这一文化内涵与理念,打造与“青啤”同等价值的青岛特色产品。极青至白,青岛经典白酒。 看海、吃蛤蜊、哈青白! 青白是一种态度: 一种追求极致的品质态度! 一种让消费者满意的工作态度! 一种有责任有担当的人生态度! 一种简约超品质的生活态度! 一种持之以恒的学习态度!
性格描述:石花生态三香 一香一境界 三香复合香型开创性占位
性格描述:内府上酱 古法原酿
案例八:板城烧锅——爱烧锅 性格描述:“烧锅新作”不破不立,重现烧锅品类价值,老字号也可以时尚.金木水火土——五色土、五行完美融合
案例九:五加白——3.3、6.6、8.8 性格描述:数字符号化极致演绎 倡导:喝少酒、喝好酒健康饮酒新理念
案例十:十里香粉色经典 粉韵柔香 十里香
其他精彩案例:
创意不仅是一种想法,更是表达事物本质的独特视角和独特思维; 中国白酒不缺产品! 缺有“性格”、有消费者共鸣品牌故事、有高性价比的好包装! 笔者希望能与更多同道中人一起把中国的酒水包装设计做好,做出每个品牌自己的性格,立足当下,放眼未来、赢得消费者的芳心,让酒业百花齐放、百家争鸣! 我们的信念使命:一生做酒界江湖中人的后备军 一群肩负时代使命而狂奔的设计师
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