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正一堂杨光:酒行业将会在2015年中期实现恢复性增长

10月11日上午,名酒大众酒首席专家杨光在2014年秋季全国糖酒企业营销论坛上表示,中国宏观经济挤泡沫阶段已经基本结束,即将进入稳增长阶段,预计酒行业将会在2015年中期实现恢复性增长。这一不一样的反悲观利好预判,使得主论场的氛围顿时热烈起来,堪称本届糖酒会最大胆的研判


从“急刹车”到“踩油门”,行业需要启动时间

 

杨光首先跳出酒行业,以全局视角分析了酒业在宏观、微观经济下行业所面临的大环境。“习李的政策发出了一些信号,但这个信号发出的时机比较微妙,选在了国庆假期前,这就是央行下发的房贷新政,”杨光认为房贷新政预示着“稳增长、微刺激”的经济政策将更为频繁和坚决,房地产产业链收获更大的利好,与此对应的是酒行业将获得稳定持续的发展。而从微观环境来看,两年的深度调整,各阵营品牌基于举措不同呈现几家欢乐几家愁的局面。有的部分白酒企业依然奉行密集开发试销模式,结果当然是依然处于“奋战”的困境;大众酒成为风潮,一窝风式的上市,可惜成功者寥寥;次高端基于各种压力被各大厂商极度忽视;高端品牌在调整期呈现应对不力、不及时的状况。

综合这两方面因素,杨光认为,“行业将会在2015年中期调整见底,正式进入恢复性增长阶段。改革进入深水区,挤泡沫的工作已经基本完成,接下来将以稳增长为目标。但中国经济的体量是很大的,由原来的急刹车到现在踩油门,由过冷到过热,需要一段时间的调整、适应,过程是比较慢的。企业家信心需要恢复,投资需要时间才能见到效果,投入也需要时间才能产出,从今年释放的积极信号来看,行业的上扬预计将在明年中期产生。”这一研判与酒行业与宏观经济、固定资产投资增幅和消费潜力释放的关系密切,杨光正是基于此三要素做出的行业研判。

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