茅台葡萄酒
打开中国葡萄酒新边界 蝉联四年增长冠军
核心咨询：
★渠道转型升级：聚焦团购，融合发展
聚焦团购，创新模式。以高端品鉴会、凤凰庄园精品游、核心意见领袖赠酒、名酒进名企等形式，聚合团购资源。创新线上销售渠道，探索以新媒体渠道为主的线上销售模式，增加产品受众，实现多渠道融合发展。
★品牌：中国味道，东方表达
基于茅台葡萄酒品牌、品质特点，确定茅台葡萄酒“东方美学，中国味道”的品牌内涵，引领重塑东方葡萄酒话语体系。打造如“奔跑的茅台红“火炬传递、封桶大典、消费者品鉴赛事等独有IP，灌输东方葡萄酒理念，展示茅台葡萄酒魅力。
★区域聚焦升级：打造样板市场，聚焦营销升级
聚焦华东、贵州、河北区域，以“百商培育工程、百强企业联动、百家体验店建设以及百万消费者培育”四百工程为抓手，实现小区域高势能发展。打造专属包厢、体验店等消费者专属体验场景，提升消费者对于茅台葡萄酒的全方位认知。
★产品序列崛起：聚焦高端、文化驱动，实现倍增发展
调整产品结构，聚焦大单品发展战略。重点推进老树系列、庄园系列中高端大单品，实现业绩逐年倍增。推出青鸾系列、生肖系列等高端文创产品，以文化赋能产品。
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