云门酱酒

中国酱酒国标三大制定者之一

核心咨询：

★.品牌：提出“中国三大酱酒国标制定者之一”定位诉求

2009年，云门酒业集团与茅台、郎酒与共同制定了全国酱香型白酒标准，是中国北方唯一一个参与酱香酒国家标准制定的企业。

云门与茅、郎共建国家标准，将云门提升到和茅台、郎酒对等的行业位置和竞争层级，借势营销为云门品牌赋能，有利于形成云门品牌差异化定位。

★.产品：梳理整合云门产品线，推进产品结构升级，规划打造企业战略主导产品。

规划“云门+青州”双品牌运作框架，提出聚焦100-300元价格段，打造企业战略主导产品线；提出“云门陈酿”产品结构升级，布局抢位300-400元新高端市场；推进“青州陈酿”产品系列化，聚焦打造百元档核心大单品；优化“云门春·春王”产品品牌化升级和系列化布局，稳定中低端基础市场。

★.渠道：消费引领，会务带动，赞助先行

云门酒道馆，是集酿酒历史文化研究、技术交流、厂商体验营销、产品个性定制、饮酒礼仪传授于一体的云门酒文化交流中心。

云门酒道馆模式优化升级，有利于规范产品价格秩序，从而更好地通过“体验营销”传播酒道文化，普及酱酒品鉴之道。

推出名烟名酒店“联营体”模式，有利于厂家直控核心终端，实现厂商一体化深度联合共赢，构建稳固的渠道竞争壁垒。

★.组织：成立云门酱酒销售公司，规划创建“2线3区”组织体系，协助制订全年团队培训计划。

2018年10月成立“山东云门酒业集团酱酒销售有限公司”，加强酱酒销售推广；根据企业发展需要和区域市场定位，提出“大区制”组织模式；同时规划选择特区市场成立新组织，实行“双组织”运作，逐步导入新模式、新机制。