正一堂准确的将沟通人群聚焦在儿童牛奶购买决策者妈妈们身上。帮助蒙牛跳出当时市面上儿童牛奶多以“饮料”定位品类的思维模式，回归“牛奶”的产品本质，切合妈妈们希望孩子健康成长的心理需求。在蒙牛的品牌背书下，突出产品的专业性，在牛奶市场中建立新的细分市场：儿童专属牛奶，与其他竞品建立明显的人群区隔。

       在推广上，采用“双重传播”驱动模式打造高效精准传播。在线上，从采用卡通、好玩的内容传播转为向妈妈们通过专业口吻进行产品优势告知，获得妈妈们的信赖；在线下，主要面向孩子传播，让孩子产生兴趣，获得孩子们的喜爱。