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蒙牛未来星儿童牛奶,开创儿童牛奶新品类
——不卖饮料,卖牛奶;线上诉求妈妈,线下针对儿童

 



       正一堂准确的将沟通人群聚焦在儿童牛奶购买决策者妈妈们身上。帮助蒙牛跳出当时市面上儿童牛奶多以“饮料”定位品类的思维模式,回归“牛奶”的产品本质,切合妈妈们希望孩子健康成长的心理需求。在蒙牛的品牌背书下,突出产品的专业性,在牛奶市场中建立新的细分市场:儿童专属牛奶,与其他竞品建立明显的人群区隔。


       在推广上,采用“双重传播”驱动模式打造高效精准传播。在线上,从采用卡通、好玩的内容传播转为向妈妈们通过专业口吻进行产品优势告知,获得妈妈们的信赖;在线下,主要面向孩子传播,让孩子产生兴趣,获得孩子们的喜爱。

 



 

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