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用创意塑造“有用”的饮料
——“超果”系列茶饮料差异化推广,产品价值感提升

 


       娃哈哈在与正一堂接触过程中,达成了塑造“有用”饮料的共识,提供了创建品类的建设性意见,确定了结合创意塑造产品差异性的方向。


       在策略思考中,正一堂跳脱出茶饮料市场一贯采用的“卖感觉”“卖口味”“卖原料”的策略方向,提出打造更具实际用途的产品。建议娃哈哈“超果”系列茶饮料在传统的茶饮料中加入蓝莓、蔓越橘等水果原料,在满足消费者口味需求的同时给予健康的价值,完成产品差异化区隔,在竞争激烈的茶饮料市场切割出新的细分市场。

 

 

 

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