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娃哈哈呦呦锡兰奶茶

——高品质诉求+可感知的体验,为产品创造真实生命力


核心咨询:


确立极致体验的品牌策略

对于奶茶消费主力人群——有些小资情调的年轻白领,她们消费意识比较前卫,对自己很挑剔,从不敷衍。因此,正一堂通过感性诉求让消费者跟产品力作情感对接,突出产品的“极致价值”,迎合消费者挑剔的味蕾。

包装建立高品质形象

通过正片的处理,让包装充满食欲感。通过寻找“斯里兰卡”的视觉符号,确立了充满异域风情的绸带元素来表现“锡兰”价值。产品包装切合品牌的价值诉求,体现了产品的高品质感。

充满张力的画面表现

将产品与生俱来的异域特色与产品品质属性相辅相成。终端视觉通过诱人的食欲感画面直接刺激消费者尝试欲望。富有小资气息的美文插入,表达出产品优雅格调的同时又将产品优势准确的传达。

 

 

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